Über
Die ITB Berlin ist die weltweit führende Reisemesse und der wichtigste globale Treffpunkt für die internationale Reise- und Tourismusbranche.
Leistungen
Das Ziel.
Entwicklung einer neuen globalen, markeneigenen Marketingkampagne für die ITB Berlin 2024, die die verschiedenen Segmente der Messe unter einer kohärenten Erzählung vereint und gleichzeitig die Rolle der ITB Berlin als zentraler Treffpunkt der globalen Reisebranche stärkt. Die Kampagne musste international Anklang finden, kanalübergreifend und in verschiedenen Märkten funktionieren und flexibel genug sein, um über eine einzelne Ausgabe hinaus weiterzuentwickeln zu werden, um die langfristige Markenbekanntheit zu stärken statt kurzfristige Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Unser Ansatz.
Durch eine Reihe von gemeinsamen Workshops und strategischer Konzeptentwicklung entdeckten wir ein gemeinsames Gefühl in der gesamten Branche: Nach Jahren der Disruption war die Welt des Reisens bereit, wieder zusammenzukommen – um Ideen auszutauschen, Beziehungen wieder aufzubauen und gemeinsam die Zukunft des Tourismus zu gestalten.
Auf Basis dieser Erkenntnis entwickelten wir die globale „Together“-Kampagne für die ITB Berlin 2024 und positionierten die Messe als den Ort, an dem internationaler Tourismus zusammenkommt — gemeinsam. Wir definierten die übergreifende Kampagnenerzählung, das Messaging-Framework und das visuelle System und führten neue Designelemente wie die „Shapes“ ein, um eine flexible und zugleich sofort wiedererkennbare Identität zu schaffen.
Die Kampagne wurde bewusst als modulares System konzipiert, das es ermöglicht, nahtlos über Märkte, Touchpoints und zukünftige Ausgaben der Messe hinweg zu skalieren und sich anzupassen.
Von strategischen Workshops und Texterstellung bis zur Entwicklung von Key Visuals und grafischen Motiven bestand unsere Aufgabe darin, die Together-Idee in eine kohärente globale Kampagne zu übersetzen – konsistent über Online- und Offline-Kanäle hinweg aktiviert.
Das Ergebnis.
Die Together-Kampagne lieferte eine unverwechselbare, emotional ansprechende globale Identität für die ITB Berlin 2024 und stärkte die Position der Messe als weltweit führende Plattform für die Reise- und Tourismusbranche.
Das markeneigene Kampagnen-Framework steigerte die globale Markenbekanntheit, unterstützte das Engagement von Ausstellern und Besuchern und stellte der ITB Berlin ein skalierbares Kampagnensystem zur Verfügung, das in den kommenden Jahren angepasst und wiederverwendet werden kann. Wir stärkten den langfristigen Markenwert, anstatt uns auf einmalige Botschaften zu verlassen.
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